Kasakhstan, Now in On the Joke, proklamerer sig selv "Meget flot!"

2024 Forfatter: Cyrus Reynolds | [email protected]. Sidst ændret: 2024-02-07 12:43

Det var 14 år siden, at komikeren Sacha Baron Cohen bragte sin kasakhiske reporterkarakter Borat Sagdiyev til det store lærred i " Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan." Men, berømt, var det centralasiatiske land selv ikke så glade for sine borgeres portrættering i hitfilmen, som skildrede mænd, der behandlede deres koner som ejendom og engagerede sig i forskellige antisemitiske handlinger, blandt andet bagud tænkende ideer og skikke. Landet forbød filmen og gik så langt som til at købe en fire-siders annonce i New York Times for at forsvare sig.

Nu, med udgivelsen af "Borat Subsequent Moviefilm: Delivery of Prodigious Bribe to American Regime for make Benefit Once Glorious Nation of Kazakhstan" til Amazon Prime, har reaktionen fra Kasakhstan været en smule mere indbydende.

"Very nice!", Borats berømte slagord, er blevet vedtaget af landets turistråd som en del af en reklamekampagne, der fremhæver Kasakhstans arkitektur, mad, kunst og naturlige skønhed. De fire reklamevideoer viser turister, der udråber hver især at være "meget flink!" i slutningen af hver.

Når vi lærte om Borat-efterfølgeren, den kasakhiske turismebestyrelsen satte hurtigt videoerne sammen og udgav dem, så de faldt sammen med filmens udgivelse, ifølge en erklæring fra bestyrelsen.

"Sloganet giver den perfekte beskrivelse af Kasakhstans enorme turismepotentiale på en kort, mindeværdig måde. Kasakhstans natur er meget rar; dets mad er meget rart; og dets folk, på trods af Borats vittigheder om det modsatte, er nogle af den pæneste i verden," sagde Kairat Sadvakassov, næstformand for Kazakh Tourism. "Vi vil gerne have, at alle kommer og oplever Kasakhstan på egen hånd ved at besøge vores land i 2021 og derefter, så de kan se, at Borats hjemland er pænere, end de måske har hørt."

Sadvakassov t alte mere med TripSavvy om annoncernes timing og virkningen af Cohens nu legendariske karakter.

"Vi lærte vores lektie fra den sidste udgivelse af filmen, der åbenlyst udtrykte vrede kun tilføjer hypen omkring filmen," fort alte Sadvakassov i en e-mail til TripSavvy. "Så denne gang besluttede vi at grine med skuespilleren. og få 'udbytte' ved at konvertere filmseere til potentielle turister."

Skønheden i Kasakhstan slutter ikke med det, du ser i kampagnerne, tilføjede han. "Vi er et land på Silkevejen, som er det mest magtfulde rejsemærke i verden. Rester af fortiden er over hele den sydlige grænse af Kasakhstan - engang en del af den klassiske rute, der forbinder Kina og Persien," sagde Sadvakassov. "Nomadisk kultur er blevet velbevaret i Kasakhstan: for mere end 5.000 år siden blev hesten først tæmmet her og ændrede sighistoriens gang på mange måder. At besøge landsbyer og møde lokale rovfuglejægere, tage på hesterygture, sove i en jurte og fortære ægte nomadekøkken med masser af kød og mejeriprodukter er et eventyr af slagsen." Tilmeld os.

Ideen med at bruge Borats slagord i et mere positivt lys var udtænkt af Dennis Keen, en amerikaner, der bor i Kasakhstan. Keen havde set den effekt, filmen havde på offentlighedens billede af landet, især hjemme i Amerika, sagde Sadvakassov i et interview med CNN. "Vi var ret overbeviste om, at det at omdanne Sacha Baron Cohens populære linje til et slogan straks ville blive genkendt og fremkalde smil."

Sadvakassov siger, at selvom de ikke arbejdede sammen med hensyn til timingen eller fremstillingen af annoncerne, ville de elske at samarbejde med Cohen i fremtidige projekter.