Hogwarts Express - Kort togtur gør enorm indflydelse

2024 Forfatter: Cyrus Reynolds | [email protected]. Sidst ændret: 2024-02-07 13:56

Da Hogwarts Express åbnede den 8. juli 2014, markerede det et vendepunkt for Floridas forlystelsesparker.

Det var også den store åbning af Diagon Alley, det andet land med Harry Potter-tema i Universal Orlando. Forudsigeligt har jorden genereret enorme menneskemængder og yderligere indtægter på resortet. Men Hogwarts Express kan have haft en endnu større indflydelse på deltagelse, indtjening og den relative fordeling af besøgende blandt Floridas parker. Det er en del af Universals smarte plan om aggressivt at udvide og erobre markedsandele. Togturen er en særlig modig del af feriestedets udvidelse og transformation.

Potter-manien begyndte i 2010, da Universal Orlando debuterede The Wizarding World of Harry Potter på Islands of Adventure. Selvom landet kun var åbent i omkring halvdelen af året, registrerede resortet et 30% bump i fremmødet til parken. I 2011, det første hele år, hvor The Wizarding World var åben, oplevede Islands of Adventure endnu en vækstspurt på 29 %. Den sprang fra verdens 16. mest besøgte park i 2009 til den 10. plads på den globale nedtælling i 2011. Det er klart, at fans har været vilde med Harry.

The Wizarding World of Harry Potter- Diagon Alley slyngede også UniversalStudios Florida, søsterparken, hvor det udvidede land er beliggende, til nye tilskuertal. Den oplevede en stigning på 17 % i besøgende i 2014, hvilket satte den på niveau med Islands of Adventure og rykkede den et par pladser op på den verdensomspændende chart.

Hogwarts Express er motoren, der kunne skabe succes

OK, du tænker sikkert, det nye Potter-land bragte en flok nye besøgende til parken. De kiggede på den ildpustende drage, der sad på toppen af Gringotts Bank og undrede sig over Escape from Gringotts forlystelse, der ligger inde i bredden. Hvad har togturen med noget at gøre?

Som vores anmeldelse af Hogwarts Express vidner om, er det en vidunderlig attraktion. Men det repræsenterer også et strålende strategisk træk. Det er her Universals forretningskyndige og rene bravour, hvis ikke mod, kommer i spil.

Universal Orlando har to Potter-lande spredt mellem sine to forlystelsesparker. Det oprindelige område, kaldet The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, viser den skotske landsby, hvor Hogwarts-skolen ligger. Diagon Alley-landet portrætterer London-siden af Rowlings mytologiske landskab. Og ligesom i bøgerne og filmene er de to lokaliteter forbundet med Hogwarts Express.

I stedet for blot et transportmiddel til at flytte gæster mellem to punkter (såsom monorails i Disneyland og Disney World), er selve toget en attraktion med et højt tema. Uanset om de kommer fra Universal Studios Florida eller Islands of Adventure, vil gæsterne gerne ombord på toget for at få den komplette, problemfri Potter-oplevelse. Men her er sagen:Ikke bare enhver parkgæst kan hoppe på turen.

For at komme forbi konduktørerne på begge togstationer skal besøgende vise, at de har en billet til to parker. Når alt kommer til alt, rejser de i begge retninger til en separat indhegnet park. En standardbillet til Universal Studios Florida inkluderer adgang til Diagon Alley og London-området i The Wizarding World (og en billet til Islands of Adventure giver adgang til Hogsmeade), men den tillader ikke adgang til King's Cross Station, hvor Platform 9¾ og Hogwarts Express venter.

Gæster, der forsøger at gå ombord på toget med én-park-billetter, bliver dirigeret til nærliggende, handy-dandy billetboder, hvor de kan betale for yderligere $55 per person for at opgradere deres pas til to-park-billetter. Det er en ekstra $55, uanset hvor mange dages entré, de allerede har bet alt for deres basisbilletter. Et to-dages, single-park pass giver adgang til begge parker i to dage, men gæster kan ikke rejse frem og tilbage mellem parkerne, og de kan ikke komme på Hogwarts Express. Toget har kørt en masse park-til-park billetopgraderingssalg.

Sådan træner du din drage – og dine kunder

Behovet for at opgradere kort kan forårsage en vis forvirring på stedet og måske en smule irritation blandt nogle gæster, der ankommer uvidende om, hvilken slags billetter de skal bruge for at køre med toget. Men de fleste besøgende planlægger deres besøg på forhånd (hvilket anbefales til enhver parkudflugt) og kender til nødvendigheden af park-til-park-billetter. Når de først indser, at de har brug for og betaler for billetter til to parker, de flesteønsker at maksimere værdien og udforske begge parker. Og når de først forstår, at der er meget mere at udforske udover Potter, inklusive store attraktioner såsom Despicable Me Minion Mayhem og Revenge of the Mummy, overvejer de at blive længere end én dag. (Diehard-fans, og der er legioner af dem, kunne nemt bruge mere end en dag på at nyde de to Potter-lande alene.)

At tilbringe mere end én dag på feriestedet er noget af en hellig gral for Universal. Da Universal Studios Florida åbnede første gang i 1990, besluttede den typiske feriegæst i Central Florida en dag, hvis det, at bryde væk fra Disney World og besøge den enkelte park. Da den anden park, Islands of Adventure, åbnede i 1999 sammen med underholdnings- og spisedistriktet CityWalk og Portofino Bay-hotellet på ejendommen, ændrede beregningen af, hvor mange dage man skulle tilbringe på Universal, sig en smule. Da den originale Wizarding World åbnede, ændrede den sig endnu mere.

Nu er to-dages besøg (og mere; Universal sælger også op til fem-dages kort) blevet meget mere udbredt. Flere dages besøg motiverer flere gæster til at overveje at bo på feriestedets (vidunderlige) hoteller og generere mere indtægt på dets CityWalk-etablissementer. Og det øgede fremmøde blev for en stor del ansporet af Hogwarts Express.

Det handler ikke kun om højere fremmøde. Det handler om, hvor mange penge de ekstra gæster hoster op. Ud over hotelophold og restaurantkvitteringer har Universal fundet ud af måder, hvorpå man kan vride mange andre dollars fra sine besøgende og øge udgifterne pr. indbygger til misundelsesværdige niveauer. Detutrolig populær (og meget vanedannende) smørøl koster beaucoup bukke, især når den bestilles i souvenirkrus. Sammen med Wizarding Worlds introducerede Universal interaktive tryllestave. Så snart børn ser andre gæster vifte med deres tryllestave og få fede ting til at ske over alt i parkerne, plager de deres forældre for at købe en - for seje $52 stykket. Ublu Hogwarts-kåber, Duff-øl i The Simpsons' Springfield-land, chokoladefrøer: Disse og andre dyre fristelser findes i overflod i de to parker, og gæsterne rækker konstant efter deres pengepung.

Den samlede tilstedeværelseskage i Orlando-området vokser måske, men der er kun så mange skiver - så mange dage og så mange skønsmæssige indtægter - at gå rundt. Universal har gjort smart brug af en meget eftertragtet togtur for at få besøgende over til sit feriested.